Jak skutecznie dobierać kanały do kampanii rekrutacyjnych? Przewodnik po social mediach dla HR.

Michał Guzik, 25.10.2024

W HireAds wiemy, że różne platformy mają swoje unikalne grupy użytkowników, a dobór kanału rekrutacyjnego może znacząco wpłynąć na efektywność kampanii. 

 

W tym artykule przyjrzymy się, które kanały sprawdzają się najlepiej w promocji konkretnych stanowisk, oraz wyjaśnimy, jak dopasować je do swoich potrzeb.

1. Platformy uniwersalne: Facebook, YouTube, Google Ads

Facebook, YouTube oraz Google Ads to platformy o ogromnym zasięgu i wszechstronności, 

co czyni je idealnymi do promocji szerokiej gamy stanowisk – zarówno dla pracowników umysłowych jak i fizycznych. 

 

Dzięki różnorodności użytkowników można docierać do kandydatów na stanowiska, 

od programistów po pracowników produkcji.

Szerokie zastosowanie

W przypadku stanowisk produkcyjnych (np. Operator Maszyn, Spawacz), Facebook i YouTube mogą okazać się bardziej skuteczne niż LinkedIn. 

 

Te platformy charakteryzują się szeroką grupą demograficzną obejmującą prawie wszystkich, 

w tym osób z mniejszym doświadczeniem technologicznym, które częściej korzystają 

z popularnych, ogólnodostępnych aplikacji.

Grupy na Facebooku

Dodatkowo, na portalu Facebook, funkcjonują dziesiątki grup skupionych wokół drobnych ogłoszeń o pracę. Cieszą się ogromną popularnością w Polsce, a niektóre z nich ponad sto tysięcy członków. Codziennie pojawiają się tam tysiące nowych ogłoszeń (łącznie w całej Polsce), najczęściej publikowanych przez najmniejsze firmy lub agencje pracy, które szukają szybkich 

i tanich rozwiązań rekrutacyjnych. 

 

Dzięki aktywnej społeczności i natychmiastowemu dostępowi do potencjalnych pracowników, 

te grupy stają się cennym narzędziem dla firm, które potrzebują natychmiastowego wsparcia 

w rekrutacji, zwłaszcza na stanowiska Blue Collar oraz tymczasowe.

Wielkość platform w Polsce

Według najnowszych danych, Facebook ma około 17 mln użytkowników w Polsce, a YouTube – niemal całą populację internautów. 

 

Google Ads natomiast zapewnia maksymalnie szeroki zasięg dzięki swojej wszechobecności w wynikach wyszukiwania oraz sieci banerowej, która pojawia się np. na popularnych witrynach, w aplikacjach, a także w Gmailu i Discover (agregatorowi newsów na urządzeniach android). 

2. Instagram – media i nowe technologie

Instagram, będący częścią imperium Meta, staje się coraz ważniejszym graczem w świecie rekrutacji online. W Polsce liczba użytkowników Instagrama szybko rośnie, co czyni go drugim co do wielkości portalem społecznościowym po Facebooku. Z jego ponad 11 milionami użytkowników w Polsce, Instagram powoli deklasuje Facebooka w niektórych segmentach, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, którzy preferują bardziej wizualne i angażujące treści.

Kluczowym atutem Instagrama są różnorodne formaty treści: posty, relacje (stories) i reels. Charakterystyczni dla Instagrama są młodsi użytkownicy (18-34 lata), otwarci na nowe marki, produkty i treści, co czyni go idealnym miejscem do promowania stanowisk w branżach związanych z nowymi technologiami, mediami, modą i lifestylem.

Przykłady rekrutacji na Instagramie

Instagram doskonale sprawdza się w rekrutacjach na stanowiska związane z kreatywnością i mediami, gdzie wizualna prezentacja firmy i stanowiska jest kluczowa. Przykładowe kampanie rekrutacyjne, które mogą odnieść szybki sukces na Instagramie, to:

  1. Social Media Manager
  2. Grafik komputerowy
  3. Projektant Wnętrz
  4. Event Manager

Kampanie rekrutacyjne na Instagramie, zwłaszcza przy użyciu reels czy stories, pozwalają na interaktywność i angażują kandydatów na zupełnie innym poziomie niż tradycyjne ogłoszenia na portalach rekrutacyjnych.

3. Platformy typowo White-Collar: LinkedIn oraz X (Twitter)

Niektóre stanowiska wymagają bardziej precyzyjnych narzędzi. LinkedIn dominuje w przypadku rekrutacji na stanowiska korporacyjne, specjalistyczne, wyższego szczebla oraz zwłaszcza w sektorze IT i finansowym.

 

Użytkownicy tej platformy (około 4,5 mln użytkowników w Polsce) to zazwyczaj profesjonaliści poszukujący możliwości rozwoju zawodowego, networkingu online'owego w ramach szerokiego zasięgu kontaktów oraz pozostawania w "pasywnym trybie poszukiwania pracy". 

 

Niemal każdy ma uzupełniony profil zawodowy na wzór CV i zupełnie normalne jest wzajemne kontaktowanie się bezpośrednio w celu zaproszenia do rekrutacji.

 

Właśnie ta otwartość na rekrutacje i mobilność zawodowa czyni tą platformę wręcz stworzoną do działań rekrutacyjnych. 

 

Dodatkowo, rozbudowany system reklamowy, pozwalający na szczegółowe określenie grupy docelowej pod kątem kryteriów umiejętności, nazw stanowisk, firm, sektorów zatrudnienia i wielu innych opcji czyni ten kanał, numerem 1 w niektórych rekrutacjach. Więcej pisaliśmy o tym w artykule o targetowaniu na LinkedIn. 

 

Z kolei X (dawniej Twitter) to platforma, która stopniowo zyskuje na znaczeniu w kampaniach rekrutacyjnych, zwłaszcza w branżach technologicznych, medialnych i kreatywnych. 

 

Z uwagi na swoją szybką, dynamiczną naturę, doskonale nadaje się do poszukiwania kandydatów na stanowiska wymagające specjalistycznej wiedzy.

 

Dzięki funkcji hashtagów i łatwemu dostępowi do najnowszych trendów, rekruterzy mogą docierać do niszowych grup zawodowych (np. specjaliści od Blockchain).

 

X świetnie sprawdza się w kampaniach rekrutacyjnych na stanowiska, które wymagają kreatywności, innowacyjności oraz aktywnego uczestnictwa w globalnych dyskusjach.

 

Przykłady stanowisk, które można tam efektywnie promować, to m.in.

 

  • Programista
  • Analityk finansowy
  • Specjalista ds. PR.
  • Dziennikarz / Content Writer

 

X, choć mniej popularny niż giganty takie jak Facebook czy Instagram, wciąż ma znaczącą bazę użytkowników w Polsce. 

 

Według dostępnych danych, X liczy około 2 milionów aktywnych użytkowników w kraju. 

 

Ta liczba stale rośnie, zwłaszcza wśród młodszych osób, które cenią platformę za możliwość szybkiego dzielenia się informacjami i zaangażowania w bieżące wydarzenia.

4. Platformy idealne do rekrutacji Gen-Z : TikTok i Snapchat 

TikTok i Snapchat to platformy, które doskonale trafiają w potrzeby młodych użytkowników, w szczególności osób wchodzących na rynek pracy. 

 

Z niewielkim doświadczeniem zawodowym, ci młodzi ludzie korzystają z nowoczesnych mediów społecznościowych, nie zawsze szukając aktywnie pracy. Widząc jednak ofertę, która odpowiada ich stylowi życia i umiejętnościom są skłonni aplikować pod wpływem impulsu.

 

Obie platformy są dynamiczne, pełne krótkich, angażujących treści, co sprawia, że są idealne do promocji stanowisk, które nie wymagają zaawansowanego wykształcenia, ale zachęcają do szybkiego uczenia się i zaangażowania.

 

Przykłady rekrutacji na te platformy mogą obejmować stanowiska takie jak sprzedawca, kasjer, czy pracownik cateringu w branży gastronomicznej, które są atrakcyjne dla osób stawiających pierwsze kroki zawodowe.

 

TikTok i Snapchat sprawdzają się również w sektorze usług, takich jak opiekun dziecięcy czy inwentaryzacja, gdzie promowane treści mogą skutecznie dotrzeć do młodych ludzi szukających elastycznej pracy.

 

W sektorze blue-collar platformy te mogą promować stanowiska takie jak operator wózka widłowego czy magazynier, gdzie praca fizyczna jest wynagradzana możliwościami szybkiego zatrudnienia i dobrych zarobków.

 

TikTok w Polsce ma ponad 11,5 miliona użytkowników w wieku 18 lat i powyżej, co stanowi znaczną część młodego dorosłego pokolenia. 

 

Snapchat, choć mniejszy, nadal przyciąga miliony młodych użytkowników, a jego popularność utrzymuje się dzięki dynamicznym i krótkim formom treści.

 

5. Platformy niszowe: Reddit i Pinterest

Reddit i Pinterest to platformy, które w ostatnich latach zyskują na popularności, szczególnie w kontekście niszowych i specyficznych grup użytkowników.

Reddit to forum społecznościowe, gdzie użytkownicy mogą dzielić się treściami, dyskutować i zadawać pytania w subreddicie poświęconym danej tematyce. 

 

W Polsce Reddit przyciąga bardziej technologicznie zaawansowaną publiczność. Platforma sprawdzi się przy rekrutacjach do branż takich jak IT, technologia, czy mechanika precyzyjna, gdzie aktywni są użytkownicy z wysokimi kompetencjami technicznymi.

 

Pinterest, choć bardziej wizualny, jest doskonałym narzędziem do promowania kreatywnych stanowisk, takich jak fryzjer, stylistka paznokci, dekorator wnętrz, czy kucharz. 

 

W Polsce Pinterest ma szczególnie zaangażowaną grupę użytkowników zainteresowanych modą, designem i estetyką, co czyni go idealnym dla ogłoszeń w branżach kreatywnych.

 

Obie platformy mają bardzo specyficzne bazy użytkowników, co czyni je idealnymi dla bardziej niszowych rekrutacji, ale z dużym potencjałem docierania do wysoce zaangażowanych odbiorców.

 

W 2024 roku liczba aktywnych użytkowników Reddita w Polsce szacuje się na około 1,5 miliona, co oznacza, że jest to stosunkowo niszowa platforma w porównaniu z innymi gigantami. Podobnie Pinterest raportuje około 1,2 miliona aktywnych użytkowników w Polsce.

 

6. Platforma nieoczywista: Spotify

Spotify to platforma, która zyskała na popularności w Polsce, z około 6 milionami aktywnych użytkowników w 2024 roku. 

 

Chociaż głównie kojarzy się z muzyką i podcastami, jej rosnąca obecność w obszarze treści audio sprawia, że staje się interesującym narzędziem dla rekrutrów. 

 

Współczesne firmy mogą wykorzystać Spotify do promowania swoich wartości, kultury organizacyjnej oraz ofert pracy w formie podcastów czy audycji, co może przyciągnąć uwagę młodszych kandydatów, zwłaszcza tych z niewielkim doświadczeniem zawodowym. 

 

Takie podejście sprawia, że rekrutacja na Spotify jest bardziej osobista i angażująca, co może zbudować silniejszą relację z potencjalnymi pracownikami.

 

Przykłady stanowisk, które mogą być efektywnie promowane na tej platformie, to m.in. kierowca, fizjoterapeuta, kucharz, czy pracownik produkcji, które mogą przyciągać osoby używające Spotify w trakcie pracy. 

 

Takie działania mogą być bardzo skuteczne, ponieważ Spotify ma potencjał dotarcia do młodego pokolenia, które coraz częściej korzysta z platform audio w codziennym życiu.

 

Podsumowanie

Wybór odpowiedniej platformy reklamowej w kontekście rekrutacji jest kluczowym czynnikiem, który wpływa na skuteczność kampanii. 

 

Każda z omawianych platform, od Facebooka po LinkedIn, ma swoje unikalne cechy, które mogą sprzyjać pozyskiwaniu odpowiednich kandydatów. Rekruterzy muszą zrozumieć, że nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania; zamiast tego, skuteczne kampanie wymagają starannego dopasowania platform do specyfiki rekrutowanej pozycji oraz grupy docelowej.

 

Warto również pamiętać o dynamice rynku pracy i ewoluujących preferencjach kandydatów. Przy odpowiedniej analizie i strategii, rekruterzy mogą nie tylko zwiększyć widoczność swoich ofert pracy, ale także poprawić jakość aplikacji, co w dłuższej perspektywie przekłada się na efektywność procesów rekrutacyjnych. 

 

Współpraca z doświadczonym partnerem, takim jak HireAds, może pomóc w optymalizacji kampanii reklamowych, zapewniając, że dotrą one do najbardziej odpowiednich odbiorców. Dlatego zachęcamy do kontaktu z nami, aby wspólnie stworzyć skuteczną strategię rekrutacyjną, która przyniesie wymierne rezultaty.