Agencja pracy organizująca zatrudnienie opiekunek i opiekunów osób starszych w Niemczech potrzebowała stałego, przewidywalnego źródła kandydatów.

Rekrutacja na stanowiska opiekuńcze za granicą rządzi się innymi prawami niż typowa rekrutacja lokalna — kandydaci muszą być gotówi na wyjazd, elastyczni czasowo i mieć realne doświadczenie w opiece, a rzadko aktywnie przeglądają portale pracy w poszukiwaniu takich ofert.

Klientowi zależało na precyzyjnym targetowaniu tej konkretnej grupy odbiorców oraz pełnej kontroli nad zasięgiem i kosztem pozyskania kandydata.

Uruchomiliśmy kampanię na Facebooku, Instagramie i w Google Ads, przygotowując animowaną kreację z tagami podsumowującymi ofertę — kolejno pojawiające się elementy (zakwaterowanie, pełne wyżywienie, szkolenie językowe, transport) pozwalały ocenić ofertę na pierwszy rzut oka, bez czytania długiego opisu.

Zamiast kierować kandydatów na zewnętrzny formularz lub stronę kariery, zastosowaliśmy formularz kontaktowy bezpośrednio w reklamie. Kandydat zostawiał dane bez wychodzenia z aplikacji — żadnych kliknięć w linki, żadnego ładowania stron. Po złożeniu formularza automatyczny e-mail z prośbą o CV odsiewał mniej zaangażowane osoby i przekazywał dopasowanych kandydatów do klienta.

Cały lejek działał przy budżecie 1900 zł netto przez 17 dni.